MCN机构迭代进入下半场

本文转自：解放日报

摆脱同质“内卷”，在不同赛道开始“自我竞速”

MCN机构迭代进入下半场

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俱鹤飞

■本报记者 俱鹤飞

经过野蛮生长之后，网红经济从喧嚣逐渐趋于理性，MCN机构发展正进入下半场。

昨天，上海国际MCN大会暨品质生活节在普陀拉开帷幕，与会嘉宾以“多频共振，焕发城市新活力”为主题，为MCN行业的发展提供智慧和方向。

会上发布的MCN机构发展研究白皮书显示，MCN机构进入了迭代期，摆脱同质“内卷”，在不同的赛道开始“自我竞速”。具体表现为内容形式更加丰富，短剧内容获得了极高的用户消费，个人生活记录类内容慢慢形成主流，助播天团和明星主播已经成为常态，本地生活类内容“小荷才露尖尖角”。

同时，部分MCN机构在自建品牌上取得了良好成绩，通过内容能力与产品力，拔得线上渠道细分领域销售头筹；还有机构已经成功过渡为真正的新消费机构，线下线上渠道并行，“品货销”模式扎实。目前，MCN机构的增长不单依托于平台的增长，更多机构在布局构建第二及第三增长曲线，展开跨界的业务组合。

数据显示，上海直播电商市场规模稳居前列。去年，上海直播零售额2066亿元，占全国的11.8%，位列全国第三，其中个护化妆、运动户外直播行业位列全国第一，头部电商直播间数量位列全国第四。

MCN如何更好地成为上海数字化转型强引擎、城市软实力的助推器？上海市商务委副主任周岚表示，上海正制定直播电商基地评估办法，推动基地提质增效，行业协会等社会组织形成了直播用语规范等行业标准，重点企业建立了严格选品、人员管理、售后服务等规范流程，助力直播电商发展空间更加清朗。

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