《2024有意思生活方式报告》发布：数据解读年轻人“钱都花哪儿了？”

中新网北京8月23日电 (记者 陈溯)22日，中国新闻周刊发布《2024有意思生活方式报告》(简称《报告》)，数据解读年轻人“钱都花哪儿了？”。

(资料图)

《中国新闻周刊》及旗下“有意思报告”、动漫 IP“哎呀我兔”，收集来自全国不同线级城市、16—40周岁年轻人的7725份有效问卷，主要围绕当下年轻人的“消费心理”和“消费行为”两大板块，就食品饮料、文化旅游、运动健康、服饰美妆、数码家电等与日常消费及生活方式息息相关的几大门类进行调查研究，总结出“年轻人十大生活与消费趋势”。

趋势一：年轻人的消费经，就是“精”

眼下，全球经济波动、复苏缓慢。在这一背景下，量入为出，年轻人在消费上正在悄悄变“精”。

一是精打细算，在影响买单的各种因素中，“折扣的吸引力足够大”为46.7%的人所选择；二是精益求精，在宁愿多花钱也不愿降低品质的日常消费里，73.5%的受访者同样选择了饮食。排第二位的是旅游，36.1%的受访者选择“出门就不怕花钱”，不愿降低旅游出行的品质。三是精神满足，在愿意增加支出的消费品类上，选择旅行、学习的比例(分别为36.5%、23.1%)显著超过了选择服饰、美容的比例(分别为16.2%、13.7%)。

趋势二：民以食为天，天花板越来越高

不管消费趋势如何改变，年轻人对吃的热情始终未减。

调查显示，在今年增加消费支出的领域，餐饮/食品饮料排名第一，占比37.1%。为满足口腹之欲增加支出是人之常情，美食带来的快乐总是更直接一些。

性价比固然是年轻人看重的，但对吃进嘴里的东西，年轻人要求的“天花板”越来越高，上不封顶。

在宁愿多花钱也不能降低品质的日常消费里，73.5%的受访者认可：入口之物，必须健康先行。

趋势三：世界很大，目的地可以很小

或许是被人山人海“吓怕了”，今年出门旅游，超四成受访者偏爱国内小众目的地。

在影响大家选择旅游目的地的主要因素里，三分之一的受访者选择“哪里人少去哪里”，仅次于“自然或人文景观吸引人”，排名第二。

当代年轻人出游呈现出游半径越来越小的趋势，县城等小地方成为今年旅游目的地“黑马”。今年偏爱县城游的受访者占到29.4%。

趋势四：有房的人有房间，无房的人有空间

“人生第一大件”——房产，正在被重新审视。调查显示，受访者中，有近八成的人今年“不打算购房”，而已购买或计划购买的人仅占7%。

无房的人，把更多的钱花在了充盈自己的身心上，将消费的对象扩展到更大的空间。比如在今年增加消费支出的项目中，旅行、服饰鞋包、阅读/演出/展览等精神消费以及人际维护等社交支出上都有着更高的比例。其中，选择阅读/演出/展览等精神消费、人际维护等社交支出的无房受访者占比分别为26.3%和22.0%，而选择这一项的有房受访者的占比分别为18.5%和14.8%。

趋势五：短放松流行，偷得浮生半刻闲

现在，简单又高效的短放松正流行。走进公园的年轻人越来越多，调查显示，对“今年你参加了哪些户外项目”，73.8%的受访者选择了逛公园。

逛公园等户外运动的目的也很纯粹，83.8%的人是为了放松身心，62.2%的人是为了亲近自然。

当然，年轻人也愿意花一些小钱来给自己的情绪余额快速充值，比如喝一杯奶茶。超五成受访者表示，自己买现制饮品是为了情绪价值。

趋势六：“户外氛围组”占领办公室，行动不如心动

2024年，户外热度持续，不管你去不去户外，户外的概念都在影响你。

调查显示，在今年热门的流行趋势里，排名前三中，和“户外”有关的占据其二。其中，山系户外风关注度最高，占比28.3%。

在今年参加户外活动的主要目的中，排名前三的是放松身心、亲近自然、强健体魄，而选择更原汁原味户外体验的挑战自我、新奇体验、学习新技能的人占比均不到一成。也就是说，户外的入口更多是被当成班味儿生活的出口。

趋势七：把运动作为方法，心也不慌了

从年初电影院里的《热辣滚烫》，到盛夏巴黎奥运会赛场上的热辣滚烫，“运动”便注定是2024年避不开的关键词。

调查显示，在今年“已经尝试或计划尝试的健康管理举措中”，运动健身超越了饮食管理、规律作息和体重管理，位列榜首。有超过六成的受访者已经践行或将运动健身提上了日程。进一步对不同性别、年龄、居住城市、居住状态以及月均可支配收入等变量做交叉分析，运动健身皆在健康管理举措的首位。

有趣的是，在2023年有意思生活方式调查中，运动健身仅位列健康管理举措的第三位，当年，好好吃饭、好好睡觉才是健康大事。

趋势八：最受欢迎科技：解决大痛点，建造小世界

以数字化、智能化为代表的科技应用正在重塑人类世界，尤其在家电和数码产品领域。哪些好用，哪些无用，哪些是惊喜，哪些是鸡肋，年轻人自有答案。

对于哪些日常家电产品显著提高了生活愉悦度/幸福感，年轻人选出的前四名是：空调(56.5%)、冰箱(34.7%)、空气炸锅(23.5%)、洗衣机(23.1%)。还有近几年才流行起来的智能门锁，在家电幸福榜上高居第五。

可以看出，最受年轻人喜爱的家电，都解决了大痛点，要么把人们从洗衣做饭等烦琐的家务中解救出来，要么创造了更加便捷、更加自由的居家生活体验。

至于更加私人的数码设备，则已是“一机一世界”，年轻人期待通过它们建造一个自己的小世界，以便沉浸于其中。

调查显示，近七成受访者认为智能手机让日常生活更加惬意轻松。超过四成人点名表扬耳机带来的愉悦感受。还有22.7%的受访者认为，智能手环/手表也在改变自己的工作与生活状态。

趋势九：人靠衣和妆，但我们不装

最近一年，从“中国女性抛弃高跟鞋”，到“职场的尽头是帆布包”，再到“薄底鞋打败厚底鞋”，种种流行趋势都指向一件事：在追求美的道路上，我们不装了。

调查显示，今年在选购服装鞋帽时，舒适度、质量、实用性(适配多种场合和风格)排名前三，占比分别为78.2%、57.7%和52.3%。而曾经最能为鞋服带来溢价的设计感、时尚感和品牌，重要性在下降，占比分别为30.6%、19.4%和12.9%。

有意思的是，“00后”正在成为“质检员”。调查显示，在所有年龄段中，25周岁及以下的受访者对质量的要求高于其他年龄段。

除了舒服和品质，超半数人在选择服装鞋帽时注重实用性。实用性不只是穿的频次变高，更需要可搭一切、灵活适应各种场合。

趋势十：血脉觉醒，万物皆可新中式

马面裙，燃起了2024年新中式的第一把火。调查显示，34.8%的受访者在今年消费过“中式穿搭服饰”，在所有中式风消费中排名第二。同时，在今年较为热门的流行趋势调查中，新中式风同样排在第二，热度仅次于风靡全球的山系户外风。

选择“新中式风”的受访者中，16—20岁年龄段占比最高，“血脉觉醒”的年龄越来越早。

同样，养生的尽头，也可能是老祖宗的智慧。

调查显示，在所有中式风的消费中，排在第一和第三的分别是中式养生食品和中式养生饮料，占比分别为41.6%和34.4%，契合了古话“药补不如食补”。除了吃喝，具体到中式养生项目，排名前五的还有泡脚、八段锦/五禽戏、推拿和晒背。

不难看出，新生代的年轻人早已摒弃过去“外来都是好”的审美习惯，重新审视传统文化的价值。(完)

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