露营经济解锁休闲消费新“姿势”

“每个周末，我和圈子里的朋友都会往京郊跑。最近我们去了门头沟的山地营地，白天徒步爬山，晚上在溪边烧烤，太惬意了！对我来说，露营就是一种生活，既能挑战自己，又能交到志同道合的朋友！”户外运动达人王强对记者分享道。

北京市海淀区的赵先生一家，为了让孩子亲近自然，今年端午假期特意带全家在大兴亲子露营地度假。“预订含食宿和活动的套餐，花费2000元。孩子在营地玩乐园、学种植，全家一起享受亲子时光。”赵先生笑着说。

如今，像王强、赵先生这样的露营者越来越多，纷纷约上三五好友或家人前往郊区或公园，搭一顶帐篷，进行野餐、烧烤，在蓝天白云下与大自然亲密接触……今年以来，露营热持续升温，不仅成为居民休闲度假的新选择，更掀起露营基地建设、露营装备制造等相关产业的消费热潮，展现出巨大的市场潜力。

天猫平台数据统计显示，2025年3月至今，运动手表、运动夹克外套、羽毛球、户外鞋靴、自行车整车等产品同比分别增长287%、181%、149%、144%、131%。今年天猫“618”开卖以来，户外鞋服和露营装备同比均有双位数增长。

同时，露营企业亦在不断涌现。企查查数据显示，截至5月下旬，国内露营相关现存企业达23.49万家。从注册量来看，近年来露营相关企业年注册量整体呈上升趋势，2024年注册量达6.51万家；截至目前，今年已注册2.62万家，其中前4个月注册量达2.18万家，同比增长4.13%。

“露营热的背后是消费者对美好生活的向往。在人均GDP超过1.3万美元后，消费理念已从‘物质功能产品’为主向‘精神价值’迈进，消费者越来越关注附加在产品之上的情绪、情感等‘无形价值’。”河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰对国际商报记者表示。

胡钰称，露营是一种生活方式，其背后承载着消费者对亲近自然的渴望、对放松的追求，也是年轻人喜欢的一种社交方式，越来越多的消费者加入“露营潮”，在户外按照自己喜欢的方式休息和社交，露营经济也随之升温。

露营经济的迅速崛起，离不开利好政策的支持。中办、国办近日印发的《提振消费专项行动方案》提出，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景；推动将露营等服务消费条目纳入鼓励外商投资产业目录。商务部等8部门联合印发的《关于开展汽车流通消费改革试点工作的通知》提出，推动汽车改装、汽车租赁、汽车赛事、房车露营、传统经典车等规范有序发展，因地制宜打造汽车与旅游、文化、体育等跨界融合消费创新项目，促进汽车由交通工具向生活空间转变。

多地也在加码布局露营经济。《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，提出发展低空旅游、房车露营、帐篷露营、城市市集、徒步健行等新业态，建设文旅元宇宙产业示范集聚区。《厦门市公共户外休闲露营点规划布局指引（试行）》亦称，引导公共户外休闲露营点合理布局，要求公共户外休闲露营点满足一系列场地配套条件。

艾媒咨询调研数据显示，2024年中国露营经济核心市场规模达2139.7亿元，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达14402.8亿元。

胡钰认为，在当前“虚拟”沟通越来越多的情况下，人们更渴望线下的真实社交体验，未来参与露营的人会越来越多。露营目前以近距离、微度假为主，未来会有更多的露营业态出现。“与此同时，露营经济业态的发展和消费生态建设将会越来越同步，时滞效应将进一步缩减。尤其在当前大力提振消费态势下，露营经济将会迎来更大的发展空间。”

不过，胡钰亦提醒，我国露营经济刚刚起步，无论在产品还是环境方面仍需完善，应避免一窝蜂地投资露营项目，出现同质化严重、缺乏行业标准等问题，同时相关配套的基础设施建设滞后等问题也亟待解决，以推动露营经济的可持续发展。

对此，胡钰建议，一是以“人”为中心打造露营消费业态。精准把握消费者需求，优化产品与服务设计，提升品质与消费者满意度。二是围绕“消费者体验”来设立行业标准和规范。三是构建开放和包容的露营服务平台，整合消费者、企业和政府资源，畅通沟通机制，凝聚多方合力，破解发展难题，推动露营经济健康、有序、高质量发展。

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